四川北川：羌山秋韵醉游人文旅融合焕新彩

中秋、国庆双节期间，北川羌族自治县依托“青睐绵阳·云境北川”金秋农文旅体商消费季，深耕沉浸式体验、近郊微度假、夜间经济、乡村研学等特色场景，推动文旅产业从单一观光向全域深度体验升级。

中秋、国庆双节期间，北川羌族自治县依托“青睐绵阳·云境北川”金秋农文旅体商消费季，以业态创新、惠民赋能、全媒体引流为抓手，深耕沉浸式体验、近郊微度假、夜间经济、乡村研学等特色场景，推动文旅产业从单一观光向全域深度体验升级。 北川文旅市场热度高涨、供需两旺，据统计，“双节”期间，北川累计接待游客101万人次，实现旅游综合收入6.23亿元，同比分别增长18%、26%，实现客流与收入双增长，展现出文化鲜活、旅游火爆、消费旺盛的全新发展态势。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/10/12/9a5d2b30-bba9-4d55-b50e-866cfa088150.png" alt="图片1_副本.png"> 非遗项目“竹竿抬喜” 北川活化非遗文脉，让羌乡民俗文旅好戏连台。当地秉持“演出跟着人流走、文化贴着烟火行”理念，将非遗演艺、民俗体验全域布局在景区、街区、村寨，让传统文化可看、可感、可参与。巴拿恰禹王广场的非遗项目“竹竿抬喜”成为网红打卡亮点，羌族青年协作演绎高空起舞的特色场景，搭配民俗巡游、提灯游园等活动，氛围感十足。该民俗源自羌族传统婚嫁文化，寓意顺遂圆满，通过实景展演创新，让古老非遗走出院落、贴近大众。 同时，龙隐古镇将川剧变脸、吐火等传统戏曲融入茶馆餐饮，让游客在烟火气中沉浸式品鉴非遗魅力。九皇山举办第十届沙朗狂欢节，推出祈福仪式、羌俗巡游、古羌婚俗实景演出等系列活动，全方位展现浓郁羌乡风情。北川羌族民俗博物馆依托全息投影、智能讲解等数字技术，活化馆藏文物，复刻羌族传统生活场景，打破静态观展模式，成为亲子研学、青年打卡的热门地，以数字化手段实现非遗活态传承。 立足优质山水生态资源，北川精准对接短途出游、休闲度假、亲子研学的市场需求，解锁近郊微度假新体验，推动旅游从“打卡观光”向“深度体验”迭代。开茂水库郊野营地凭借湖光山色、清幽环境出圈，打造全天候沉浸式度假场景，配套特色美食、精致下午茶、儿童游乐、篝火晚会等多元业态，满足游客精细化、沉浸式的休闲需求，成为周边市民假日放松的优选之地。 亲子研学游热度持续攀升，北川大熊猫动植物园依托优良生态和国宝资源，推出人偶巡游、萌宠运动会、科普讲解等趣味研学活动，兼顾知识性与趣味性，让亲子游客在游玩中收获知识，实现寓教于乐的出游体验。 惠民政策与全媒体宣传双向赋能，持续点燃全域文旅消费热潮。双节期间，北川投放80万元文旅消费券，叠加“三免一减一送”专项惠民政策，覆盖游览、住宿、餐饮、文创、乡村体验等全消费场景，有效留住客流、带动二次消费，激活县域消费潜力。同时，当地依托抖音、视频号、公众号等新媒体矩阵，多角度推送羌乡秋景、非遗展演、出游线路及惠民福利，精准线上引流，为文旅市场集聚超高人气。 夜间经济与乡村文旅协同发力，释放富民增收效能。以巴拿恰特色街区为核心，依托中秋晚会、国庆主题汇演等文艺活动，打造沉浸式夜游场景，带动夜市、文创、特色小吃热销，形成“演艺聚人气、烟火促消费”的良性循环。石椅羌寨、神木寨等特色村寨凭借原生态羌寨风貌和沉浸式民俗体验走红，民宿一房难求，有效带动乡村餐饮、农特产品热销，乡村文旅富民效应持续凸显。 近年来，北川深耕农文旅体商融合发展，盘活非遗、生态、乡村各类资源，构建起业态多元、体验丰富的全域文旅发展格局。下一步，北川将持续迭代文旅产品、优化服务配套、创新宣传模式、激活乡村文旅潜能，持续擦亮“云境北川”文旅名片，推动县域文旅产业高质量发展，为地方经济提质增效、乡村全面振兴持续赋能。 一审：陈春安 二审：王艺静 三审：郑瑜涵 复核：柳静