四川北川：“春季村晚”启幕解锁农文旅体商融合新范式

鼓乐震天，羌歌飞扬。

鼓乐震天，羌歌飞扬。3月31日，北川羌族自治县桂溪镇九皇山丰收广场人声鼎沸、喜气融融，身着绚丽羌族服饰的群众载歌载舞，四方游客欢聚一堂，“青睐绵阳·向春而行”2026年全国“春季村晚”北川示范展示暨春季农文旅体商消费季正式开幕。 <img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/04/01/2457be40-2f3d-4514-9a4e-040cb42901c5.jpg" alt="微信图片_2026-04-01_142927_088.jpg"> 作为文化和旅游部确定的全国“春季村晚”示范展示点，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区以这场国家级群众文化活动为牵引，打破单一文艺演出模式，精心构筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，探索走出一条民族地区文化铸魂、产业赋能、全域联动的乡村振兴“北川路径”。 北川桂溪镇辛夷村入选2026年全国“春季村晚”示范展示点，绝非偶然。作为中国唯一羌族自治县、天府旅游名县，北川始终坚持“文旅兴县”发展思路，全力打造全国禹羌文化全域旅游目的地。以“文化传承+产业融合”双轮驱动，北川在乡村文化建设、非遗活态传承、农文旅体商跨界融合等领域持续深耕，交出了一份亮眼的发展答卷。 “四季村晚”是文化和旅游部倾力打造的乡村群众文化品牌，核心要义是让群众成为文化舞台的主角。启动仪式现场，北川紧扣“群众唱、群众跳、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，村民自编自导的羌歌羌舞、民俗小品、体育竞技轮番上演——田间地头的劳作场景化作灵动舞姿，家长里短的温情故事谱成悠扬歌谣。羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌绣非遗技艺的原汁原味，更生动展现出新时代羌乡儿女富足安康、自信昂扬的精神风貌。 北川的创新突破，在于打破“村晚等同于一场晚会”的传统认知。以本次“春季村晚”为示范，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区串联农、文、旅、体、商全链条资源，将一场短期文化活动延展为覆盖三月至五月、贯穿全产业链的春日文旅消费盛宴。 即将举行的浙川茶产业产销对接大会，将依托“十万亩茶园”生态基底，通过手工制茶、斗茶大赛等沉浸式体验，实现“文化体验+产业展示+消费拉动”三位一体；各乡镇“一镇一品”农特产品展销区，羌药茶、生态腊肉、手工羌绣等“土特产”变身游客青睐的“伴手礼”。 更巧妙的是，北川创新推出春季文旅集章打卡与“光影北川”短视频征集两大互动机制——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、赏村晚，集齐印章可兑换民宿折扣、景区免票等福利，让“打卡”变“消费”“流量”变“留量”。 接下来，“青睐绵阳·漫步云端”石椅羌寨徒步季也将接续开展，沿途乡村集市、非遗体验点错落分布，让“徒步观光”升级为“全域体验”。 从“春季村晚”启幕到全域消费持续升温，北川以大禹、大爱文化、大熊猫IP为底色，以春日盛景为载体，以产业融合为路径，绘就了一幅“文化铸魂、旅游赋能、商文旅体深度融合”的乡村振兴画卷。（供稿单位：北川县委宣传部通讯员：仪瑞奇）