成都市金堂县河湾社区创新“商圈+慈善”模式 激发基层治理新活力

展现商业力量在基层社会建设中的独特价值，为慈善事业与社区发展的深度融合提供可借鉴的样本。

<p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">近日，成都市金堂县河湾社区以“商圈+慈善”跨界融合模式，为基层慈善发展破局。这个毗邻一号航线旅游景区、拥有4万常住人口和2600余家商铺的社区，曾面临慈善品牌影响力局限、资源联动单一等问题。2024年依托省级慈善试点项目，社区整合商业资源，探索出“商业反哺慈善、慈善提升商誉”的协同发展路径。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">构建慈善商圈同盟是破题关键。社区通过走访百余家商户，招募50余家“慈善合伙人”成立商圈同盟协会，绘制“慈善商家地图”并建立标准化管理机制，将“慈善笔笔捐”“微项目认领”纳入商家日常经营。同时打造慈善IP“湾仔”及10余类衍生品，让奶茶店按销售额捐步、服装店旧衣换积分等场景成为常态，推动商家从慈善“旁观者”变为“共建者”。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">为扩大影响力，社区组建“慈善宣传队”与“公益主播团”，形成“线下走访+线上直播”立体传播矩阵。慈善爱心超市引入多家爱心商家，居民可用志愿服务积分兑换捐赠物资，形成“捐赠—积分—参与”闭环。“儿童慈善义集”“一日慈善课堂”等“慈善+教育”活动，以及“益步益行”徒步捐步等“慈善+体育”场景，让慈善融入居民日常生活，吸引不同群体参与。</p> <p style="text-align: center; text-indent: 0em;"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/06/06/a9ac6082-0245-430c-8057-21f9a1144400.png" alt="图片11.png"></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">模式运行以来，社区慈善生态显著优化：慈善IP“湾仔”相关宣传覆盖超万人次，衍生品成为文化符号；30余家商家形成稳定合作，累计开展20余场活动服务超千人次，整合资金物资超2万元；居民参与率提升近30%，商圈商家客流量平均增长15%，实现慈善参与度与商业活力双向提升。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">河湾社区的实践证明，通过挖掘商业资源的慈善属性，构建“政府引导、商家参与、居民互动”的多元机制，既能破解传统社区慈善的发展瓶颈，又能培育有温度的社区生态。这一创新为城市基层治理提供了新思路，展现了商业力量在基层社会建设中的独特价值，为慈善事业与社区发展的深度融合提供了可借鉴的样本。（通讯员：唐文）</p>