2021川货新春大拜年活动启动-人民数字联播网四川
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2021川货新春大拜年活动启动

2021/2/7 11:36:46
来源:人民日报数字四川 责任编辑:龙娟



2月3日,由四川省商务厅、四川省经济和信息化厅、四川省财政厅、四川省农业农村厅、四川省人民政府驻北京办事处、四川省人民政府驻广州办事处联合主办,以“品质川货 川悦生活”为主题的“2021川货新春大拜年活动”在北京、广州正式启动。

此次活动是贯彻落实省委省政府推动更大规模川货出川,提升品质川货在省外市场知名度和占有率的一次务实之举,也是常态化疫情防控下推动四川企业拓展市场、助推四川特色优势产业升级的一次创新探索。活动将在3个月的时间内,通过对接洽谈会、线下多渠道联展联销、线上展示展销直播带货等多种形式,为品质川货在北京、广州两地长期经营打好合作基础、打通市场渠道。

高标准选品。随着人民生活水平的提高,消费者对于商品的品质需求也在不断提高。高品质的商品不仅能够赢得消费者的青睐,也更容易在市场竞争中站稳脚跟。基于此,本次川货新春大拜年活动将“品质川货 川悦生活”作为主题。今年活动特别强调品质,选品要求非常严格,需通过多个环节审核,才能正式进入北京市场。北京、广州活动承办单位分别与四川21个市州近百个品牌上千个品类生产或经销企业沟通,整个选品过程均通过网络远程进行,这也是为适应疫情常态化防控下的一次创新尝试。参加活动的川货产品主要围绕川茶、川酒、川丝、川药、川调、川粮油等品类,通过市州逐级推荐、召开线上选品会等多种方式精选出来,重点选择获得中华老字号、四川老字号、中国名牌、四川名牌等认定的产品,以推动品质川货抱团拓展华北、华南大市场。目前已选择100个以上品牌、400多个产品参加活动。

全渠道展销。为推动川货出得去、留得住、扎住根,经过前期与四川参展企业深入洽谈与严格的选品工作,在北京、广州两地集中推进多渠道入驻。随着活动的全面启动,在北京的好邻居连锁店、联华快客、幸福荣耀、锦绣大地批发市场、渝信川菜、峨嵋酒家、辣婆婆、川名堂等网点,在广州的胜佳超市、王府井百货、大润发、柏众副食品批发市场、天成川菜馆、小龙坎火锅店、江山酒家等网点,品质川货已经进驻这些大型连锁商超、批发市场、餐饮企业、川货营销店等销售终端,开展长达3个月的展示展销。同时,主办方积极联络北京、广州四川商协会、大中型经销商、地区总代或分销商,推进有实力的渠道商家与品质川货生产经营企业深度对接,搭建长期稳定的产销渠道和供应链体系。

多形式推广。为了吸引广大消费者更多地关注川货品牌,结合防疫保供、促消费过大年的特点,主办方策划了“川味年夜饭”“四川火锅节”、“川味年货节”等多形式主题促销活动,满足春节市场供应,丰富就地过年消费者“菜篮子”。此外,活动还将持续推出“四川好物促销季”“购品质川货 过美好新年”等系列主题惠民营销活动,举办品质川货产销对接会,川货品牌抱团营销,扩大品牌认可度和影响力。通过形式多样的营销活动,不仅满足消费者对美好川货的需求,让喜爱川味的消费者吃上正宗的四川味道,也让在北京、广州两地响应疫情防控就地过年的四川人,在这个春节“川味十足”,感受浓浓的乡味乡情。

线上下融合。活动在北京和广州两地积极开展线下联展联销,在两地100多个网点搭建统一的展销平台,让消费者能够一站式选购川货好物。而出于对疫情防控的需要,线上购物,无接触配送成为后疫情时代消费新时尚。本次活动联合京东、淘宝、快手、抖音等直播电商平台和京广两地有影响力网络平台,多渠道多场景联动,对品质川货开展推介,以提高品质川货市场知名度和占有率。同时,制作活动小程序,开展线上展示展销,营造浓厚促销氛围。

近年来,四川省政府着力推进“川货全国行”市场拓展活动,连续4年于元旦、春节期间,组织以四川扶贫产品及名优特新商品为主的“四川造”产品赴省外开展川货新春大拜年活动。今年大拜年活动是在疫情防控常态化形势下进行的创新探索,旨在深化川货全国行活动,推动更大规模川货出川,期望通过品质川货、优质渠道双向发力,在川货选品、推广形式、渠道拓展、线上线下融合等方面创新提升,既丰富京广两地市场四川产品供给,又以需求牵引更多品质川货出川,形成供需互促、产销并进的良性循环,助力企业深耕销售终端渠道,走出川、留得下,最终推动四川产业升级发展。


(编辑:郝子嫣)

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